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Festival El Ojo - Parte II

¡Ola! De volta ao trabalho, aliás, muito trabalho. Mas hoje deu para compilar um pouco do que vi no Festival El Ojo (2 a 4/11 em Buenos Aires).

As palestras mais interessantes foram as que trouxeram visões mais “macro”, novas filosofias de trabalho ou mesmo termos reciclados para aqueles conceitos de sempre. 90% das apresentações foram muito bem montadas e amarradas. Ao final, parecia que você tinha lido um livro ou feito um mini-curso. Nada de simplesmente mostrar filmes engraçados. Aliás, o que dominou foram mostras de case, com clips bem legais mostrando o problema, a solução e resultados (repercussão, visibilidade, mídia espontânea, acessos, cadastros, vendas etc etc.)

De manhã, David Jones, CEO da Euro RSCG Worldwide, lançou o tema “Criando o bem”. O melhor case foi a campanha “tck tck tck”, uma contagem regressiva para o dia 7 de dezembro desse ano, onde autoridades mundiais definirão práticas e convenções em prol do clima global. A campanha ganhou apoio de celebridades como Bob Geldof, Fergie, Scorpions e pode (e deve!) ser vista no www.timeforclimatejustice.com.

Depois, Howard Draft – “o” Draft da DraftFCB – apresentou o conceito “6.5 seconds that matter”. O número foi levantado em pesquisa como sendo o tempo em média que um receptor se interessa por uma mensagem, seja na TV, rádio, mídia outdoor, web, SMS. No fundo, é uma nova nomenclatura e um dimensionamento físico do “A” da fórmula AIDA.

Após o almoço, cheio de carne nos neurônios, mais uma excelente apresentação: Kumar Doshi, um indiano Diretor Global de Soluções Criativas e BEET da Microsoft Advertising (BEET: Brands Experiences and Entertainment Team). Em uma analogia entre espaço sideral e o espaço virtual, mostrou que não basta estar na internet; deve-se saber onde está seu público e fazer algo - criativo - para que eles saibam onde você está. Curioso foi ver um palestrando da Microsoft em um evento patrocinado pela Apple. 

Depois, a simpática dupla Ulises Valencia e Miguel Calderón, na palestra “Magical Mistery Click”, mostraram porque a mexicana W é a agência de internet do momento. Trata-se da 4ª agência interativa mais premiada internacionalmente da história, com criações para Burguer King, Nintendo e Rexona. A página deles está em construção, e eles até brincaram com isso na ocasião.

Encerrando o segundo dia, a decepcionante palestra de Ruy Lindenberg, Vice-presidente de Criação da Leo Burnett Brasil.

Para ver imagens do evento, acessem http://2009.elojodeiberoamerica.com/
Em breve, comentários sobre o terceiro e último dia.

Abaixo, o belo clip da campanha "Time for Climate Justice". Uma versão de “Beds are Burning”, do Midnight Oil, cantada por várias estrelas.

publicado por: Roberto Forjaz

Ação inovadora é assim: buzzzzzzzz na certa.

Durante a Feira do Livro de Frankfurt, na Alemanha, o stand da editora Eichborn chamou muita atenção dos convidados no maior evento literário do mundo.  

Pequenos anúncios foram presos em 200 moscas. Com o peso, os insetos voavam em ziguezague e tinham que pousar com mais frequência, muitas vezes nos visitantes. Depois de um tempo as peças publicitárias se soltavam, assim as moscas não eram prejudicadas.

O sucesso da ação foi fruto de uma ideia inovadora da agência Jung Von Matt/Neckar e da confiança da editora alemã que se propôs a “sair da caixa” com os criativos.

Ah, é bom lembrar que o símbolo da editora Eichborn é uma mosca. Isso ajudou muito também. Já pensou se fosse um marimbondo, o problema que seria?

Assista abaixo o resultado da ação.

publicado por: Fernando Spotti

El Ojo, Pepsi Music, Andy Warhol etc...

Diretamente de Buenos Aires, de onde escrevo em um teclado sem cedilha e sem acentos, venho postar as primeiras impressoes dos eventos que participei nessa belissima cidade. A retrospectiva de Andy Warhol eh (no teño acento) espetacular. O cara inventou a Pop Art, os layers, os filtros de cor...tudo isso à mao, e na decada de 60. As obras expostas sao telas e fotos originais, vindas do Andy Warhol Museum, em Pittsburg, USA.

Pepsi Music: uma verdadeira cidade do rock. Mais de 20 tendas de comida, souvenirs e experiencias com marcas. Os tipos que desfilaram eram uma atracao à parte. Sao 2 palcos, um de frente para o outro. Acaba um show, voce faz um 180º e pronto. Ainda ha um terceiro palco, mais afastado, com bandas alternativas. Ainda tinha uma tenda com instrumentos de percussao estilo "self-service". Era so chegar e batucar. O Faith No More mostrou porque foi uma febre nos anos 90. Tremenda cozinha e um vocal versatil e poderoso. Showzaco.

Entonces, hoje comecou o El Ojo de IberoAmerica. Muitos stands interessantes. As pecas que participam do Festival ficam expostas o dia todo, assim como os comerciais, exibidos todo o tempo. A palestra de abertura com Carlos Perez (Pres. da BBDO Argentina) foi uma das mais bem montadas que ja vi. Ele faz uma analogia da teoria dos "3 cerebros" que o humano tem com as 3 regimes de relacionamento que uma marca pode ter com seus consumidores: teocracia, democracia e ludarquia (ludico+anarquia). Eu explico isso melhor na Phocus e na aula. Depois teve uma palestra triplice com 3 caras que criaram modelos diferenciados de agencia: Fernando Campos/Santa Clara, Brasil; Juan de la Torre/ Circus, Peru e Miguel Olivares/La Despensa, España. Vale a pena sacar os sites das agencias. Como aqui come-se muito bem, barato e com calma, perdi a palestra depois do almoco. Veio entao Aloisio Pinto, SVP de Planejamento da McCann Brasil. E fechando, uma palestra muito legal de Juan Pablo, da Wunderman, que usou seus proprios filhos teens para ilustrar o comportamento dos teens de hoje. Encerranto, um grande lounge com som ao vivo, media-lunas, prosecco, Quilmes. Ainda encontrei o Toshio, meu professor na Casper que hoje dirige o programa Intervalo, do Multishow.

Agora vamos ver um showzito de Tango no Cafe Tortoni, o mais antigo da cidade, datado de 1870 ou algo parecido.

Tenho dado umas twitadas fotograficas quando yem wi-fi. Hasta ta vista!

www.twitter.com/Bob_Forjaz

publicado por: Roberto Forjaz

Minhas Férias.

A partir de sábado, dia 31, estarei em viagem de 15 dias. A origem de tirar férias nesse período foi a participação no XII Festival Internacional El Ojo de Iberoamerica, em Buenos Aires, dias 2, 3 e 4 de novembro. A partir daí, uma série de felizes combinações de datas me levarão a assistir na Argentina o Pepsi Music Festival, que tem como atração principal o come-back da banda Faith No More. Também está na agenda portenha a restrospectiva de Andy Warhol no Museu de Arte Latinoamericano (Malba). Fora Palermo Viejo, Recoleta, San Telmo, tangos, Boca etc. De volta o Brasil, vou finalmente descansar com minha família em Santos. Ir na Vila Belmiro? Só se for para ver a Marta. Antes de voltar a São Luís, um fim de semana em SP para ver o show da banda glam-pop-metal-80s Twisted Sister. Vou tentar postar o que rola no El Ojo, por aqui e pelo meu twitter. Hasta la vista, baby!
http://twitter.com/Bob_Forjaz

publicado por: Roberto Forjaz

Nova Campanha Upaon

Essa semana começamos a produzir a nova campanha do Upaon-Açu para as matrículas 2010. Mais uma vez, procuramos "sair da caixa" e trazer novidades para o mercado local. A maior inovação é na mídia eletrônica, pois não temos roteiro, apenas uma linha de comunicação. Como assim?

Fizemos uma seleção dos alunos das mais diversas idades e, a partir desta quinta-feira, vamos soltar câmeras portáteis nas mãos deles. A tarefa é mostrar a escola (claro!), mas sem roteiros ou restrições. Depois de um bate-papo, deixamos completamente a cargo deles registrar o seu dia-a-dia, sob o próprio prisma: aulas, atividades e o que mais vier na cabeça. Isso mesmo: sem diretores, sem luz, sem fakes. Real-life. Cada aluno terá um dia completo para fazer esse registro. Inclusive, irão levar a handycam para casa, registrando em cada lar atividades correlatas com a escola. Serão ao todo, 10 dias de gravação.

E você deve estar se perguntando: a Phocus não trabalha? Calma. O nosso "trabalhinho" vem depois: pegar todas essas múltiplas horas de filmagens e transformar em vídeos com começo-meio-fim. Vão ser belas horas decupando todas as imagens brutas. É o script feito às reversas - primeiro filma, depois roteiriza. Mas vai valer a pena. Estou ansioso para ver o resultado.

Se vai dar certo? Não sei. Mas gosto de pensar assim: quando você não sabe se o que está fazendo vai dar certo, provavelmente é seu momento mais criativo. É algo novo. Não sabemos o final. Mas sei de uma coisa bem legal: o cliente amou a idéia e topou entrar nessa "experiência" conosco. Isso é a prova de que uma boa idéia + planejamento + conceito defendem qualquer campanha, por mais ousada que pareça. Em breve, veremos os resultados desse trabalho. Até lá.

publicado por: Daniel Caracas