Phocus Propaganda

Filosofia de boteco: o paradoxo da propaganda no Maranhão.

Críticas vem aos montes. Comparações com "lá fora" são inevitáveis. Os incrédulos, os esperançosos, os conformados e os decepcionados habitam as agências, faculdades e nosso mercado em geral.

Mas, se a propaganda maranhense é supostamente tão deficiente assim, como explicar que a cada semestre tantos novos alunos procuram os cursos de publicidade? Por que cerca de 40 profissionais e donos de agência acabam de concluir um MBA em Marketing e Comunicação? Mais impressionante: o que leva tantos alunos e profissionais a lotarem eventos de propaganda? Agora em maio participei de dois eventos na Faculdade São Luís. A Quarta Publicitária, dia 8 de maio, já havia reunido cerca de 100 a 120 alunos. O Circuito de Criação Publicitária, sábado passado, reuniu cerca de 80 pessoas, incluindo profissionais, que ficaram até uma e meia da tarde - de sábado - comentando e discutindo nosso mercado e temas como campanha política, casting, varejo, "inspiração" - e a falta dela, linguagem publicitária, contas nacionais. O papo de botequim que levei com o colega Guilbert, da Quadrante, gerou comentários e colocações pertinentes, por vezes até discordantes, mas sempre apresentadas com propriedade e um claro intuito de buscar soluções, e não simplesmente criticar.

Entre os presentes, além dos alunos, estavam profissionais da Quadrante, AG 10, Gajo, e parte da equipe de marketing e comercial do Sistema Mirante de Comunicação, que acompanharam também a primeira palestra do dia, onde Laércio Sousa Junior expôs todo seu domínio sobre marketing, especialmente ferramentas e ações que geram novos conteúdos e oportunidades mercadológicas para o jornal, rádio, TV e site.

A seleta audiência, somada aos conteúdos apresentados e ao resultado construtivo do debate, premiaram com méritos a sensacional iniciativa da turma do 5º Período de Publicidade e Propaganda da Faculdade São Luís, e deixaram a nítida impressão que tem uma geração chegando aí a fim de fazer e não lamentar. E que vão ser recebidos por profissionais de muita qualidade e muita vontade - mesmo - de fazer nosso mercado crescer e melhorar.

Agradeço aqui mais uma vez o convite, e espero da minha parte ter correspondido à divertida proposta do papo de botequim. E no final das contas, não serviram nem Brahma nem Schin...

publicado por: Roberto Forjaz

Pleonasmo: para rir ou chorar?

Esse é para relaxar com as gafes que se cometem na nossa língua, com as quais nos deparamos em conversas, notícias, programas de TV e o pior: muitas vezes ficam escancaradas durante dias em anúncios, comerciais e outdoors.

O vídeo é parte do show "Nós na Fita", com Leandro Hassum e Marcius Melhem, ex-Zorra Total.  Esse esquete específico é protagonizado por Marcius Melhem, no ar atualmente como o charlatão Radesh em "Caminho das Índias".

Muitos dos pleonasmos citados parecem ter sido extraídos diretamente do livro "Redação Publicitária: a prática na prática", de Zeca Martins - uma boa pedida para quem pretende iniciar na redação publicitária.

As gafes "ganham vida" na interpretação de Marcius, e fazem do vídeo uma diversão educativa. E quem se lembrar de mais pleonasmos e outras agressões à nossa língua, entrem dentro do post (brincadeira...) e comentem!

publicado por: Roberto Forjaz

Circuito de Criação

O ócio criativo é um revolucionário conceito de trabalho utilizado para desenvolvimentos de idéias e que proporciona maior produtividade. Pensando nisso os alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda da Faculdade São Luís que estão à frente do Circuito de Criação Publicitária do Maranhão, desenvolveram o conceito para a comunicação visual do evento, que recebe como cenário um botequim super criativo.

Rodada Criativa. Vira essa idéia! Esse é o título da 2º edição do evento que receberá os publicitários Guilbert Macedo (Diretor de Criação da Quadrante) e Roberto Forjaz (Diretor de Criação da Phocus Propaganda) no dia 23 de maio, na Faculdade São Luís. Além desses dois grandes profissionais de propaganda, o evento receberá o especialista em Marketing Laércio Jr. (Diretor de Marketing da Mirante). Os três convidados abordarão temas como mercado publicitário, planejamento estratégico e a importância do ócio criativo na formulação de uma campanha.

Evento: Circuito de Criação Publicitária do Maranhão - 2º Fase.
Data: 23/05/09
Palestras: Rodada Criativa. Vira Essa Idéia, com Guilbert Macedo (Diretor de Criação da Quadrante) e Roberto Forjaz (Diretor de Criação da Phocus Propaganda) e Palestra Especial sobre Planejamento Estratégico com Laércio Jr. (Diretor de Marketing da Mirante)
Local: Faculdade São Luís
Investimento: 10,00 + 1 kg de alimento não perecível (para doação)
Inscrições: Sala 304 - Fac. São Luís, diariamente a partir das 19h
Outras Informações: (98)8126-3189/8839-4824

Essa nota é para divulgar e dar uma força aos alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda. Parabéns aos alunos da Faculdade São Luís, sempre engajados e atuantes no mercado.

publicado por: Daniel Caracas

Beatles: criatividade 4 ever.

A T-Mobile, empresa de celulares, passou uma cantada em seus clientes em Londres: "Encontre-me às 18 horas do dia 30 de abril na Trafalgar Square". Mesmo sem saber o que seria feito, mais de 13 mil pessoas compareceram. Microfones foram distribuídos aos presentes e um telão enorme se acendeu, tocando e mostrando a letra da música "Hey Jude", dos Beatles. Um verdadeiro karaokê aberto e gigante. Toda essa movimentação gerou uma campanha publicitária. O vídeo oficial editado, linkado abaixo, foi ao ar dois dias depois e já foi visto mais de 400 mil vezes. O resultado é emocionante. Fora isso, dezenas de vídeos gravados no celular pelos participantes-cantores foram parar no YouTube no mesmo dia. Podem procurar. 

Sobre essa ação, indicada pelo colega Marcelo Vasconcelos, cito duas curiosidades:
1. Hey Jude foi mais uma música dos Beatles a quebrar paradigmas na indústria radiofônica e fonográfica. O nome inicialmente era "Hey Julian", o primeiro filho de Lennon - embora a composição seja de Paul. A gravação original foi o primeiro single gravado e executado nas rádios que passava dos 4 minutos de duração (mais de 7 minutos).

2. Minha filha Lara, de 1 ano e 7 meses, adora essa música. Aos primeiros acordes de "Hey Jude/don´t make it bad..." ela já emenda um gracioso NA-NA-NA-NAAA...É a beatlemania renovando gerações.

publicado por: Roberto Forjaz

Quarta Publicitária - Realtime

A Phocus é a primeira convidada para a Quarta Publicitária - evento promovido pela Faculdade São Luís. Daniel Caracas (Diretor Geral da agência) e Roberto Forjaz (Diretor de Criação e professor daqui) estão, neste exato momento, apresentando a agência através deste próprio site. Isso mesmo: neste exato momento! Este post está sendo muito divertido de fazer, pois eu estou entre os alunos escrevendo sobre o que está rolando agora. Tudo em tempo real. Estou sentado ao lado da... Espere um pouco, vou perguntar o nome dela. Pronto, vamos lá: estou entre a Daniela Leite do 2° PPN e o Roney do 7° PPN (comentem, hein).

Tão bacana quanto fazer este post, foi a iniciativa da Coordenação do Curso de Comunicação Social da Faculdade São Luís de promover essa integração entre as agências e os estudantes. É uma experiência importantíssima para todos. Como estou falando sobre coisas bacanas, aproveito para dar os parabéns aos alunos do 7º PPN (minha turma) pelo clipe da banda Nego Kappo. Show de bola galera!

Voltando ao tempo real, acabei de lembrar de um post publicado há uns 2 meses - quem acompanha o site deve saber - pela Redatora Eliza Brandão. Era sobre uma campanha criada e executada em tempo real (peço desculpas pela repetição, mas não tenho muito tempo para pensar nas palavras, pois estou escrevendo em tempo real, putz), pela Miles Calcraft Briginshaw Duffy, agência européia. Deem uma olhada no site e saibam mais sobre a campanha.

Nesses 3 meses de site, percebemos o impressionante alcance deste meio. É exatamente sobre isso que Daniel fala no momento. Através de um controle de acesso, nos surpreendemos, cada vez mais, com a origem dos acessos ao site. Pessoas do mundo todo estão conectadas à Phocus. Algumas já são até conhecidas pela nossa equipe, não é mesmo Cássia e João? Será que eles estão aqui na palestra? A Camila está que eu sei.

O Lui, aluno do 7º PPN e Redator da AG10, sentou aqui do meu lado, batemos um papo e eu acabei perdendo um pouco da apresentação. O importante é que todos estão prestando atenção no que Daniel está falando. Ou melhor: estava falando. Ele acabou de passar a bola para o Forjaz, que apresenta algumas peças da Phocus.

Muitos não perceberam (o Roney e a Daniela perceberam), mas eu mudei de lugar. A bateria acabou e eu tive que conseguir uma tomada para continuar o post. Daniel já está com a palavra novamente. Como eu também sou aluno e mereço acompanhar a palestra, volto daqui a pouquinho para finalizar.

Voltei. Agora é a vez dos alunos participarem. As perguntas estão rolando e eu vou parando por aqui. Com essa nova onda do Twitter, muitos se acostumaram com mensagens curtas e dificilmente estão acompanhando este post. Se estiverem, queimem minha língua e comentem.

publicado por: Fernando Spotti