Essa semana começamos a produzir a nova campanha do Upaon-Açu para as matrículas 2010. Mais uma vez, procuramos "sair da caixa" e trazer novidades para o mercado local. A maior inovação é na mídia eletrônica, pois não temos roteiro, apenas uma linha de comunicação. Como assim?
Fizemos uma seleção dos alunos das mais diversas idades e, a partir desta quinta-feira, vamos soltar câmeras portáteis nas mãos deles. A tarefa é mostrar a escola (claro!), mas sem roteiros ou restrições. Depois de um bate-papo, deixamos completamente a cargo deles registrar o seu dia-a-dia, sob o próprio prisma: aulas, atividades e o que mais vier na cabeça. Isso mesmo: sem diretores, sem luz, sem fakes. Real-life. Cada aluno terá um dia completo para fazer esse registro. Inclusive, irão levar a handycam para casa, registrando em cada lar atividades correlatas com a escola. Serão ao todo, 10 dias de gravação.
E você deve estar se perguntando: a Phocus não trabalha? Calma. O nosso "trabalhinho" vem depois: pegar todas essas múltiplas horas de filmagens e transformar em vídeos com começo-meio-fim. Vão ser belas horas decupando todas as imagens brutas. É o script feito às reversas - primeiro filma, depois roteiriza. Mas vai valer a pena. Estou ansioso para ver o resultado.
Se vai dar certo? Não sei. Mas gosto de pensar assim: quando você não sabe se o que está fazendo vai dar certo, provavelmente é seu momento mais criativo. É algo novo. Não sabemos o final. Mas sei de uma coisa bem legal: o cliente amou a idéia e topou entrar nessa "experiência" conosco. Isso é a prova de que uma boa idéia + planejamento + conceito defendem qualquer campanha, por mais ousada que pareça. Em breve, veremos os resultados desse trabalho. Até lá.
publicado por: Daniel Caracas
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