Phocus Propaganda

Qualquer semelhança é mera coincidência?

Há algum tempo assisti o clipe “Her morning elegance”, do Oren Lavie. Uma produção em stop motion muito bem feita. Mostrei para o pessoal aqui da agência, muitos já tinham visto, e todos acharam sensacional. Não tinha como ser diferente.

Há duas semanas assisti o novo comercial da Riachuelo, “Moda casa”, e fiquei intrigado com a semelhança dos vídeos. Uma produção em copy stop motion muito bem feita. Comentei com o pessoal aqui da agência, muitos já tinham assistido, e todos acharam muito parecidos. Mais uma vez, não tinha como ser diferente.

Referência, plágio ou coincidência? Este último eu descarto. Seria impossível tamanha semelhança. Levando em consideração que três cenas, tratando-se de um vídeo, idênticas ou muito parecidas podem caracterizar o plágio, a referência eu também descarto. No comercial há muito mais que três cenas idênticas.
Sobrou o plágio, mas quem sou eu para fazer tal afirmação?!

Os direitos podem ter sido comprados, bem como ocorreu no famoso comercial da Parmalat, aquele dos bichinhos. Para evitar equívocos, a “rede de gente fuçando na internet” entrou em ação. Infelizmente não encontramos nenhuma confirmação da compra dos direitos do vídeo. Pelo site da Riachuelo se tem o acesso aos comerciais lançados no youtube, mas esse último ainda não aparece lá.

Referência, plágio ou coincidência? O que você sabe ou acha sobre os vídeos?
Não pude colocar o comercial da Riachuelo, mas segue o clipe. Vale a pena ver de novo.

publicado por: Fernando Spotti

Obrigado aos alunos da “Turma do Bob”.

Ontem foi a Colação de Grau da "Turma do Bob". São os recém-colegas de Propaganda e Publicidade, formados pela Faculdade São Luís, e batizaram a turma assim. Valeu!

Na sexta passada foi a Aula da Saudade. Tive que sair cedo, porém bastante emocionado e já saudoso dessa turma tão "Viva". Levei como lembranças placa, cartaz, imitações e muitas palavras extremamente gratificantes.

Só endossando resumidamente o que disse na ocasião, essa turma é daquelas que reúnem gente bacana, diferente e talentosa. Uma classe com alto astral, envolvimento nas atividades, participação nas discussões e inclusive - e talvez até, principalmente - discordâncias e questionamentos. Ou seja, uma turma com personalidade.

Como disse naquele dia, uma turma especial pelas ligações extra-classe, os momentos, os casamentos, os nascimentos, as duplas dinâmicas, os trabalhos criativos desde as primeiras redações e até aquele boato mórbido.

Pois bem, ontem mais uma vez pude confraternizar com os novos colegas. Mais alegria, muitos abraços, fotos, apitos e sluagh-ghairms. Um momento vibrante de todos eles e todo deles, mas que tive o imenso privilégio de compartilhar mais uma vez.

Aos colegas da "Turma do Bob", mais uma vez MUITO, MUITO OBRIGADO!

E como diz a primeira música do primeiro álbum do Queen, de 1973:
"KEEP YOURSELF ALIVE"!

publicado por: Roberto Forjaz

Todos juntos brincando agora!

Vamos curtir o Novo comercial da Budweiser, que estreou na Irlanda dia 4 de julho. Megaprodução, música pra cima, clipão bem divertido, com muitos detalhes para ver e rever.

Pergunta: Vocês sabem de quem é essa música?
Desafio: Tentem achar a letra da música nas imagens, nos detalhes, rodapés, segundos planos...

One, two, three, four
Can I have a little more?
five, six, seven eight nine ten I love you.

A, B, C, D
Can I bring my friend to tea?
E, F, G, H, I, J, I love you.

Boom, bam, boom
Boom, bam, boom

Sail the ship,
Boom, bam, boom
Chop the tree
Boom, bam, boom
Skip the rope,
Boom, bam, boom
Look at me

All together now....(repeat, repeat)
All together noooooooooooowwwwwwwwwwwwwwww!

publicado por: Roberto Forjaz

Speed Daiting Trident

Aproveitando essa onda das redes sociais, a Espalhe, agência especializada em marketing de guerrilha, promoveu uma ação muito eficiente para a Trident. Utilizando ferramentas que vão além dos métodos convencionais - e essa é sempre a principal proposta deles, a preocupação da agência foi garantir o máximo de envolvimento entre todos que participaram. Quando falo máximo envolvimento vai da interação à divulgação.

Você já ouviu falar em Speed Dating, certo? São aqueles encontros rápidos que a gente vê em filmes estrangeiros ou em algum programa de auditório – geralmente aos domingos (vai dizer que você nunca assistiu um pouquinho). O solteirão xaveca a solteirona e se não colar parte pra próxima. Prático.

Seguindo essa linha, a ação chamada “beija ou passa” reuniu 24 homens e 24 mulheres num metrô em Porto Alegre durante toda madrugada. A cada parada os xavequeiros trocavam de lugar. A mecânica da ação foi totalmente pertinente ao mote da campanha mundial: quebre o gelo com Trident.

Tudo foi devidamente filmado e publicado em divertidos drops com algumas cantadas que rolaram - http://www.youtube.com/user/leveavidamaistrident.                                      
Dentre os participantes, estavam os blogueiros e twitteiros mais populares entre as redes sociais. Teve também a participação do ex-bbb Thyrso (lembra dele? Nem eu.). Alguém tem alguma dúvida se gerou buzz?

Esse tipo de ação só reforça o que já foi discutido aqui no blog: a força das ações de marketing BLT (below the line). Neste caso as redes sociais é que foram exploradas, mas existem outros infinitos meios de se trabalhar sem utilizar os métodos convencionais.

Segue abaixo um pequeno vídeo da ação. Repare a adesivagem nas janelas do metrô. Muito bacana.

publicado por: Fernando Spotti

A Culpa é da Propaganda?

Quem frequenta supermercados pode observar que é comum colocarem as mais suculentas guloseimas na altura da visão da criança – e há até carrinhos especiais para isso, muito bonitinhos e divertidos. Mas, dizem por aí que as crianças andam crescendo obesas, cheias de gorduras trans e colesterol, por culpa da propaganda. Deviam então proibir as crianças de ir ao supermercado, pois lá sim elas pegam o produto, tocam a embalagem, cheiram, sentem e veem outros pais comprando para outras crianças (paaaai, eu também quero...!!!).

Primeiro: um salgadinho aqui e uma besteirinha ali nunca fizeram mal a ninguém. Cabe aos pais dosar isso. Segundo: é um devaneio muito cômodo colocar a culpa em uma “instituição” só. Imaginem a cena: a criança vê o comercial da guloseima, vai até o quarto do pai, pega a carteira e a chave do carro e vai comprar a tal guloseima. Se for à noite, vai até uma conveniência...e quem sabe compra umas cervas também, afinal, ela também viu o comercial com mulheres bonitas e por isso - e só por isso - ela teve vontade de beber. Será que se realmente cumprissem a lei que proíbe a venda de bebidas para menores, os menores não beberiam menos? Claro, mas a culpa é da propaganda.

Ainda sobre as deliciosas loiras geladas (opa, preciso me conter, pode ter menor de idade lendo): todo verão, em plena praia do Rio de Janeiro, uma roda gigante, gigantesca, com atrações e música, faz a alegria de crianças, adultos, idosos e famílias. E a culpa dos jovens beberem é da propaganda.

Chegaram a querer proibir figuras infantis em propaganda. Queriam abater o Lequetreque, clássico  franguinho da Sadia. Imaginem uma criança insistindo em casa para a mãe comprar um frango?!

Falando em mães, a revista Veja desta semana (24 de junho de 2009), publicou uma matéria muito interessante sobre alguns hábitos dos brasileiros. Dizem que a propaganda provoca um consumo exagerado e até desnecessário. Mas vejam vocês, por exemplo, que as mulheres brasileiras são as que mais fazem unha. Em média, pelo mundo, lançam-se quatro coleções por ano. No Brasil lançam oito! E claro, a propaganda vai informar sobre cada coleção e suas cores. Sobre produtos de limpeza, o Brasil é campeão de fragrâncias, além de ser o fator que mais influencia na compra. É óbvio: todo fabricante inova em fragrâncias, e a propaganda tem o dever de informar o consumidor. No Brasil 90% das pessoas usam condicionador de cabelo. Mais uma guerra de diferenciais e preços, onde a propaganda também vai ter papel fundamental.

Enfim, a matéria da Veja traz outros exemplos muito interessantes sobre como o mercado condiciona, mas também é condicionado pelos hábitos de consumo. E a propaganda é apenas um dos atores em todo esse processo. Não é sequer a protagonista, e muito menos a vilã.

publicado por: Roberto Forjaz