Neste
sábado, 8 de maio, entra no ar a campanha do Varandas Grand Park, lançamento
da Franere e Gafisa no Calhau. A campanha já havia sido precedida por teasers e
um comercial institucional da Franere e Gafisa.
A
estratégia e a campanha são resultados de um planejamento iniciado em janeiro
deste ano. Foram 4 meses de trabalho, envolvendo mais de 60 profissionais entre
clientes, agência e parceiros.
A começar
pela equipe de marketing e comercial da Gafisa em
São Paulo, onde foi apresentada a primeira versão do
planejamento e campanha, em
janeiro. Após ajustes conceituais entre Phocus, Gafisa e
Franere, começou a trabalhosa e criteriosa etapa de produção.
A campanha
de lançamento tem TV, rádio, anúncios seriados em jornal, outdoors de produto e
backbus, todos estrelados por Flavia Alessandra. Um robusto folder de 40
páginas e mais de 30 perspectivas em 3D completam a fase de lançamento do
Varandas Grand Park.
A complexa
logística de produção exigiu que os comerciais institucionais e de lançamento
fossem produzidos a várias mãos em 3 cidades diferentes. O institucional
Franere e Gafisa foi estrelado por uma família maranhense, mas que mora no Rio
de Janeiro. Flavia Alessandra também gravou e fotografou no Rio de Janeiro, sob
direção de Daniel Caracas. As imagens de apoio, com famílias e cenários, foram
gravadas em Goiânia. A
edição, finalização e sonorização das peças foram feitas na ilha da Phocus.
Além da
campanha publicitária, a Phocus também desenvolveu a programação visual do
stand de vendas, organizou o Meeting de Lançamento para corretores, campanha de
endomarketing e o lançamento para o grande público - em
breve. A estratégia de comunicação e marketing para o Varandas
Grand Park inclui ainda diversas ações promocionais no stand e em outros pontos
da cidade.
Enfim,
muito trabalho - realizado e por fazer - e muita coisa bem bacana indo para as
ruas. Seja você também benvindo ao Varandas Grand Park.
publicado por: Daniel Caracas
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